化粧品を販売するとき、パッケージや広告に
「どんな言葉が使えるか」を知っていますか？
実は、化粧品に表示・広告できる効能効果は、
厚生労働省の通知等により56項目の範囲に定められています。
この範囲を超えた表現を使ってしまうと、
薬機法違反になるリスクがあります。
「この表現、使っていいのかな？」と迷う機会が多い方に向け、
今回は56の効能効果をカテゴリ別に整理するとともに、
実務で判断に迷いやすい表現のOK/NG例もあわせて紹介します。
ぜひ、製品コンセプト設計や広告表現の検討にお役立てください。
カテゴリ別！56の効能効果一覧
化粧品の効能効果56項目を、
わかりやすくカテゴリ別に解説いたします。
【1】スキンケア（17項目）
化粧水・美容液・クリームなど幅広い製品に使用され、
保湿や肌状態の維持に関する表現が中心です。
| スキンケア |
| （汚れをおとすことにより）皮膚を清浄にする。 |
| （洗浄により）ニキビ、アセモを防ぐ（洗顔料）。 |
| 肌を整える。 |
| 肌のキメを整える。 |
| 皮膚をすこやかに保つ。 |
| 肌荒れを防ぐ。 |
| 肌をひきしめる。 |
| 皮膚にうるおいを与える。 |
| 皮膚の水分、油分を補い保つ。 |
| 皮膚の柔軟性を保つ。 |
| 皮膚を保護する。 |
| 皮膚の乾燥を防ぐ。 |
| 肌を柔らげる。 |
| 肌にはりを与える。 |
| 肌にツヤを与える。 |
| 肌を滑らかにする。 |
| 乾燥による小ジワを目立たなくする。 |
【2】毛髪・頭皮ケア（16項目）
シャンプーやトリートメントなどのヘアケア製品に使用され、
日常的なケアを前提とした表現が中心です。
| 毛髪・頭皮ケア |
| 頭皮、毛髪を清浄にする。 |
| 香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。 |
| 頭皮、毛髪をすこやかに保つ。 |
| 毛髪にはり、こしを与える。 |
| 頭皮、毛髪にうるおいを与える。 |
| 頭皮、毛髪のうるおいを保つ。 |
| 毛髪をしなやかにする。 |
| クシどおりをよくする。 |
| 毛髪のつやを保つ。 |
| 毛髪につやを与える。 |
| フケ、カユミがとれる。 |
| フケ、カユミを抑える。 |
| 毛髪の水分、油分を補い保つ。 |
| 裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。 |
| 髪型を整え、保持する。 |
| 毛髪の帯電を防止する。 |
【3】その他スキンケア（4項目）
ひげそり関連など、
特定の用途に応じた製品に使用される表現が含まれます。
| その他スキンケア |
| ひげを剃りやすくする。 |
| ひげそり後の肌を整える。 |
| あせもを防ぐ（打粉）。 |
| 芳香を与える。 |
【4】UVケア（2項目）
日焼け止めなどに使用され、
紫外線から肌を保護することを目的とした表現です。
| UVケア |
| 日やけを防ぐ。 |
| 日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。 |
【5】ネイルケア（3項目）
ネイル製品に使用され、爪の状態を保つことに関する表現です。
| ネイルケア |
| 爪を保護する。 |
| 爪をすこやかに保つ。 |
| 爪にうるおいを与える。 |
【6】リップケア（7項目）
リップクリームや口紅などに使用され、
口唇の保護や保湿に関する表現が中心です。
| リップケア |
| 口唇の荒れを防ぐ。 |
| 口唇のキメを整える。 |
| 口唇にうるおいを与える。 |
| 口唇をすこやかにする。 |
| 口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。 |
| 口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。 |
| 口唇を滑らかにする。 |
【7】オーラルケア（7項目）
歯みがきやマウスウォッシュなどに使用され、
口腔内の清潔維持に関する表現が含まれます。
| オーラルケア |
| ムシ歯を防ぐ（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。 |
| 歯を白くする（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。 |
| 歯垢を除去する（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。 |
| 口中を浄化する（歯みがき類）。 |
| 口臭を防ぐ（歯みがき類）。 |
| 歯のやにを取る（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。 |
| 歯石の沈着を防ぐ（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。 |
そもそも、なぜ56項目に決まっているの？
「炎症を抑える」「コラーゲンを増やす」こうした表現、
つい使いたくなることはありませんか。
製品の特長を分かりやすく伝えようとすると、
少し強めの言葉を選びたくなることもあります。
ただ、これらの表現は化粧品では使用できません。
化粧品は薬機法上、
「人体への作用が緩やかなもの」と位置づけられており、
「症状の改善」や「体内の機能に働きかける」といった作用を
表現することは認められていないためです。
こうした考え方を背景に、
化粧品に使用できる効能効果は56項目の範囲で示されています。
つまり56項目は、単に使える表現を並べた一覧というよりも、
化粧品としてどの範囲まで訴求できるかを示した
基準のようなものです。
そのため、効能効果を検討する際には、
表現ひとつひとつだけでなく、
製品全体としてその範囲に収まっているか
という視点で見ていくことが大切です。
なお、以前は化粧品の種類によって
使用できる効能効果が決まっていましたが、
現在56項目に統合されています。
ただし、製品の特性に合った効能効果を
選ぶことが前提となります。
迷いやすい！よくある表現のOK/NG例
「この言葉、使えるのかな？」と迷いやすい表現を
いくつかピックアップしました。
効能効果は言葉単体だけでなく、
全体の印象で判断される点も意識しながらご覧ください。
| 使いたい表現 | OK / NG | 理由・注意点 |
| 肌荒れを治す | NG | ・「治す」は医薬品的表現 ・「肌荒れを防ぐ」であれば可 |
| シワを改善する | NG | ・医薬部外品であれば可 ・化粧品では「ハリを与える」であれば可 |
| 乾燥による小ジワを 目立たなくする |
OK （条件有） |
・効能評価試験の実施が必要 |
| シミを予防する | NG | ・医薬部外品であれば可 ・化粧品では「日やけによるシミを防ぐ」であれば可 |
| バリア機能を高める | NG | ・生理機能の向上を示唆するため不可 ・「肌を保護する」であれば可 |
| ピーリング | OK （条件有） |
・医療行為である「ケミカルピーリング」を連想させる表現にしてしまうと原則不可 ・洗浄やふき取り等の物理的効果であることを明記すれば使用可 |
| 「回復」等の表現 | NG | ・回復、治療や再生等の類似の表現は医薬品的な表現であるため不可 |
| 乾燥肌を改善 | NG | ・肌質の改善となるため不可 ・乾燥肌に潤いを与えるような表現であれば可 |
| 内側から補修して ハリのある髪へ |
NG | ・「内側から」は体内の生理作用によって補修されるイメージを与えるため不可 ・化粧品が毛髪の内部に浸透して補修する場合は「内部まで補修してハリのある髪へ」であれば可 |
「言葉」だけでなく「見た目」も要注意！
56項目の中に入っている表現だから大丈夫、
とは言い切れないのが難しいところです。
たとえば写真やキャッチコピーなど、
広告全体の雰囲気が「まるで医薬品みたい」
と受け取られてしまうと、
薬機法違反と判断される可能性があります。
効能効果の言葉だけでなく、
「治る」や「改善」などのイメージが喚起されないか、
広告の見た目や印象も含めて
トータルでチェックすることが大切です。
まとめ
化粧品の効能効果は56項目に定められていますが、
実務では「どの効能を選ぶか」だけでなく、
「どのように表現するか」まで含めて設計することが大切です。
処方設計が進んでから表現を検討すると、
コンセプトや訴求内容の見直しが
必要になるケースも少なくありません。
効能効果の選定や表現の方向性は、
できるだけ早い段階から整理しておくことをおすすめします。
初期段階で方向性をある程度決めておくと、
後工程での調整がしやすくなります。
「この表現は使える？」「どんな製品が作れる？」など、
気になる点があればお気軽にご相談ください。
